[beta]

Автоматическая генерация объявлений для Яндекс.Директ и Google AdWords

Дата:
March, 2016
Прототип:
proto$ gen VI mod 3FFECA (Londinium)
Клиент:
Partsdirect.ru
Генерация объявлений контекстной рекламы для каждого товара, с названием и ценой.
Несколько десятков тысяч товаров. Несколько раз в день. Без участия людей.

Наша методология выстраивания учета и контроля затрат на контекстную рекламу освещалась ранее в кейсе «Грабли. В направлении космодрома».

Однако учет и контроль действия РЕактивные.

Сама жизнь вынудила PartsDirect.ru действовать ПРОактивно.

А дело вот в чем.
Ассортимент практического монополиста РФ в поставке запчастей для цифровой техники — десятки тысяч позиций деталей всяческого рода с очень похожими названиями.
Различия — в партнамберах, одна буковка может означать разницу в цене (и техническом назначении товара) на порядок.
Соответственно, необходимым условием минимально приемлемой эффективности (CTR) объявлений является указание в его тексте партнамбера изделия (в смысле не «Южные мосты дешево, налетай», а «Южный мост FW82801EB 1584,00р»).
По-хорошему получается, что надо наколачивать объявления для подавляющего большинства позиций ассортимента.
Десятки тысяч объявлений.
Невдохновляюще звучит — для ручной обработки.

Но это еще полбеды. В конечном счете, один раз можно напрячься.

Ручное создание объявления в Яндекс.Директе

Беда в том, что одного раза недостаточно.
Действительно хорошая конверсия достигается только при указании в тексте объявления актуальной цены.
А цены меняются.
Актуальные рублевые цены (товар-то 100 % импортный) могут меняться по несколько раз в день.
Получается, что тексты нескольких десятков тысяч рекламных объявлений нужно обновлять ежедневно и не по одному разу.

Невозможность чего в ручном исполнении очевидна.

В тупиковой ситуации партсдирект решил прибегнуть к испытанному средству, и призвали на помощь dia$par.

В систему был добавлен справочник настроек шаблонов объявлений с полями, аналогичными интерфейсу рекламных площадок. При этом можно использовать параметрические служебные слова, например «партнамбер», «бренд», «модель», «цена» и т.д.

Справочник шаблонов объявлений для Яндекс.Директа Настройка шаблона с параметрическими служебными словами Настройка шаблона для Google.AdWords

На основе шаблонов dia$par автоматически генерирует файлы в нужном для данной рекламной площадки формате, вместо служебных слов подставляются числовые характеристики отдельного товара.

В обычной схеме работы Гугла файлы объявлений загружаются ручками.
Процесс был полностью автоматизирован через API Google AdWords.

Собственно файлы объявлений генерируются и загружаются по расписанию в полностью автоматическом режиме.
Нажатием кнопочки можно принудительно все перегенерить/перезагрузить в любой момент.

Автоматически сгенерированный файл объявлений для Яндекс.Директа с ценами товаров

Теперь полная актуализация рекламных объявлений вместе с обновлением на рекламной площадке занимает не более 5 минут.
При появлении на складе новых товаров в рекламу они попадают автоматически и почти мгновенно.

Пользовательский поиск по партнамберу

А PartsDirect.ru располагает наиболее крупным, актуальным и эффективным пулом целевых объявлений контекстной рекламы на своем рынке. А, возможно, и в целом по стране.

Ultimate
© 2019 Ultimate Humanless
Enterprises CIS
Написать нам
by
820 032 10 095

kz
800 080 54 67

ru
800 100 81 78

ua
800 501 806
Worldwide diaspar.business

Мы не собираем и не храним никакой информации о пользователях, кроме оставленной в явном виде, и не передаем ее третьим сторонам.