IEM

Автоматическая генерация объявлений контекстной рекламы

Дата:
March, 2016
Прототип:
proto$ gen VI mod 3FFECA (Londinium)
Клиент:
Partsdirect.ru
Генерация объявлений контекстной рекламы для каждого товара, с названием и ценой.
Несколько десятков тысяч товаров. Несколько раз в день. Без участия людей.

Наша методология выстраивания учета и контроля затрат на контекстную рекламу освещалась ранее в кейсе «Грабли. В направлении космодрома».

Однако учет и контроль действия РЕактивные.

Сама жизнь вынудила PartsDirect.ru действовать ПРОактивно.

А дело вот в чем.
Ассортимент практического монополиста РФ в поставке запчастей для цифровой техники — десятки тысяч позиций деталей всяческого рода с очень похожими названиями.
Различия — в партнамберах, одна буковка может означать разницу в цене (и техническом назначении товара) на порядок.
Соответственно, необходимым условием минимально приемлемой эффективности (CTR) объявлений является указание в его тексте партнамбера изделия (в смысле не «Южные мосты дешево, налетай», а «Южный мост FW82801EB 1584,00р»).

По хорошему получается, что надо наколачивать объявления для подавляющего большинства позиций ассортимента. Десятки тысяч объявлений.
Невдохновляюще звучит — для ручной обработки.

Но это еще полбеды. В конечном счете, один раз можно напрячься.

Ручное создание объявления в Яндекс.Директе

Беда в том, что одного раза недостаточно.
Действительно хорошая конверсия достигается только при указании в тексте объявления актуальной цены.
А цены меняются.
Актуальные рублевые цены (товар-то 100 % импортный) могут меняться по несколько раз в день.
Получается, что тексты нескольких десятков тысяч рекламных объявлений нужно обновлять ежедневно и не по одному разу.

Невозможность чего в ручном исполнении очевидна.

В тупиковой ситуации партсдирект решил прибегнуть к испытанному средству, и призвали на помощь dia$par.

В систему был добавлен справочник настроек шаблонов объявлений с полями, аналогичными интерфейсу рекламных площадок. При этом можно использовать параметрические служебные слова, например «партнамбер», «бренд», «модель», «цена» и т.д.

Справочник шаблонов объявлений для Яндекс.Директа Настройка шаблона с параметрическими служебными словами Настройка шаблона для Google.AdWords

На основе шаблонов dia$par автоматически генерирует файлы в нужном для данной рекламной площадки формате, вместо служебных слов подставляются числовые характеристики отдельного товара.

В обычной схеме работы Гугла файлы объявлений загружаются ручками.
Процесс был полностью автоматизирован через API Google AdWords.

Собственно файлы объявлений генерируются и загружаются по расписанию в полностью автоматическом режиме.
Нажатием кнопочки можно принудительно все перегенерить/перезагрузить в любой момент.

Автоматически сгенерированный файл объявлений для Яндекс.Директа с ценами товаров

Теперь полная актуализация рекламных объявлений вместе с обновлением на рекламной площадке занимает не более 5 минут.
При появлении на складе новых товаров в рекламу они попадают автоматически и почти мгновенно.

Пользовательский поиск по партнамберу

А PartsDirect.ru располагает наиболее крупным, актуальным и эффективным пулом целевых объявлений контекстной рекламы на своем рынке. А, возможно, и в целом по стране.

Интересно? А вот еще:
Рентабельность контекстной рекламы по-настоящему
Полная информация о проводимых рекламных кампаниях, переходах на сайт и фактических покупках содержится в единой управляющей мета-системе предприятия. Даже если заказ был оформлен через полгода после перехода по контекстной рекламе, мы знаем, этим заказом обязаны ей. Последующие заказы впервые пришедшего по кампании клиента так же является отложенным эффектом инвестиций в рекламу. То, чего никогда не сможет посчитать Яндекс.Метрика, дает человекозаменяющая управляющая система предприятия. Одним нажатием кнопки.
Поток единичных изделий в приходовании товара
Как организовать процесс приемки на складе, чтобы первые товары приходной накладной уже были в продаже еще до того, как она полностью принята.
Хейдзунка в доставке
Оптимизацией и выравниванием загрузки доставочных автомобилей занимаются роботы операционной системы предприятия. Прибавка в эффективности использования автопарка более 30 %.
dia$par
для бизнеса
1
Операционные системы предприятия (IEM) — новое поколение корпоративных управляющих систем, приходящих на смену ERP — системам планирования ресурсов.
2

Конвейер — Термоядерная Бомба Упорядочивания для процессов материального производства.

ОС предприятия тотально синхронизирует бизнес-процессы любой отрасли.
Любой сложности. Любого масштаба.

3

Человек — организм биологический, компания — организм социальный.

Рабочая нервная система — Универсальный Секрет гарантированной победы в схватке любого организма, — над с любым организмом без неё.

4

Арифметика dia$par: 

 Затраты на десятки % падают
 Продажи на десятки % растут

А прибыль, получается?..

Бинго!

По функциональности
По отраслям
Интеграции

dia$par Trade-In

А что с зоопарком ERP/CRM/...-«систем»?

Возьмем в музей ИТ-археологии

Зачтем в стоимость

Написать нам
Россия и страны СНГ
+7 495 662 57 14
Заказать звонок
Worldwide
diaspar.business
©2020
Ultimate Humanless Enterprises CIS
На сайте установлен счетчик Google Analytics, собирающий стандартный для сервисов Google набор агрегированных данных о посетителях страницы. Ultimate не хранит никакой информации о пользователях, кроме оставленной в явном виде, и не передает ее третьим сторонам.
Принято

Мы отправили копию запроса на:

xxxxxxxxxxxxxxxxxx@gmail.com

Если вы не получили копию,
адрес почты указан неверно,
и мы не сможем связаться с вами.

Ok
Заказать обратный звонок