Наша методология выстраивания учета и контроля затрат на контекстную рекламу освещалась ранее в кейсе «Грабли. В направлении космодрома».

Однако учет и контроль действия РЕактивные.

Сама жизнь вынудила PartsDirect.ru действовать ПРОактивно.

А дело вот в чем.
Ассортимент практического монополиста РФ в поставке запчастей для цифровой техники — десятки тысяч позиций деталей всяческого рода с очень похожими названиями.
Различия — в партнамберах, одна буковка может означать разницу в цене (и техническом назначении товара) на порядок.
Соответственно, необходимым условием минимально приемлемой эффективности (CTR) объявлений является указание в его тексте партнамбера изделия (в смысле не «Южные мосты дешево, налетай», а «Южный мост FW82801EB 1584,00р»).

По хорошему получается, что надо наколачивать объявления для подавляющего большинства позиций ассортимента. Десятки тысяч объявлений.
Невдохновляюще звучит — для ручной обработки.

Но это еще полбеды. В конечном счете, один раз можно напрячься.

Беда в том, что одного раза недостаточно.
Действительно хорошая конверсия достигается только при указании в тексте объявления актуальной цены.
А цены меняются.
Актуальные рублевые цены (товар-то 100 % импортный) могут меняться по несколько раз в день.
Получается, что тексты нескольких десятков тысяч рекламных объявлений нужно обновлять ежедневно и не по одному разу.

Невозможность чего в ручном исполнении очевидна.

В тупиковой ситуации партсдирект решил прибегнуть к испытанному средству, и призвали на помощь dia$par.

В систему был добавлен справочник настроек шаблонов объявлений с полями, аналогичными интерфейсу рекламных площадок. При этом можно использовать параметрические служебные слова, например «партнамбер», «бренд», «модель», «цена» и т.д.

На основе шаблонов dia$par автоматически генерирует файлы в нужном для данной рекламной площадки формате, вместо служебных слов подставляются числовые характеристики отдельного товара.

В обычной схеме работы Гугла файлы объявлений загружаются ручками.
Процесс был полностью автоматизирован через API Google AdWords.

Собственно файлы объявлений генерируются и загружаются по расписанию в полностью автоматическом режиме.
Нажатием кнопочки можно принудительно все перегенерить/перезагрузить в любой момент.

Теперь полная актуализация рекламных объявлений вместе с обновлением на рекламной площадке занимает не более 5 минут.
При появлении на складе новых товаров в рекламу они попадают автоматически и почти мгновенно.

А PartsDirect.ru располагает наиболее крупным, актуальным и эффективным пулом целевых объявлений контекстной рекламы на своем рынке. А, возможно, и в целом по стране.